天貓大數據分析未來她經濟占主角
【YKK拉鏈行業新聞】
據天貓發布的力量”演講顯示，天貓新品牌中，超80%品牌與女性消費有關，4廢品牌由女性創立，而一年購買12次以上新品牌的消費者中70%女性。發明”和“經濟”正在崛起。
女性消費品牌與大眾消費品牌實質上有差別嗎？
據悉，天貓新品牌易感人群（一年購買12次以上新品牌的消費者）為新品牌貢獻的GMV超7600萬元，占比超過50%而其中有5320萬元由女性消費者的消費而來。
究境何為“經濟”天貓新消費負責人無封表示，經濟”指女性消費者和其所消費的細分市場。目前，超7億的天貓消費者中，女性消費者為主，而美妝、運動、零食、健康等大量趨勢品類也與女性消費有關。
此外，無封歸納了兩個女性消費的明顯趨勢：
1女性消費的年輕化。隨著Z世代的崛起，其消費客單、跨品類購買的頻次和購買件數等數據都在快速增長，均高于其他年齡段消費者的購買數據。
2大量新品牌正在布局女性消費市場。相較于男性消費者，女性消費者的購物需求更加升級與細分，消費主張更加強烈，具體表示在女性的購買份額在天貓平臺中呈現增長趨勢。
無封坦言，從整體來看，女性消費品牌實質上與大眾消費品牌沒有差別，YCC拉鏈無論是女性消費品牌還是大眾消費品牌，都要遵循品牌生長規律以及市場規律。
女性消費發生了哪些實質性的變化？
果酒品牌MissBerri開創人唐慧敏表示，自己也在觀察和感受著國內外低度酒行業的變化和發展，由于各自文化和經濟發展趨勢的差別，不同國家表示出的發展形態不同。而我國女性消費的一個變化趨勢是需求更加細分。
以所在低度酒行業為例。早在20年前，日本的低度酒行業已經開始發展和崛起。唐慧敏表示，受日本文化和人口結構的影響，加之女性晚婚晚育的情況和就業率的提高，日本第一代低度酒正是由女性發展起來的
反觀我國，唐慧敏分享了一個數據：近五年，國女性晚婚晚育的年齡增加了5歲，由22歲變成了27歲。同樣，國女性的就業率也在提高，進而女性獨立的需求也變得明顯。而這一社會現象對酒飲市場的影響則體現在釋放壓力的場景增加了其中，下班后或入睡前小酌一杯成為了一種解壓方式。中國女性飲酒率從原來的10%上升到現在30%唐慧敏表示，這也驅動著品牌要不斷挖掘更加細分的人群和需求。
天貓美妝新品牌負責人肖蘭則指出，當下女性價值消費觀的特點主要體現在自我滿足、顏值經濟和追求個性化等方面。據她介紹，2020年中國化妝品市場規模已經達到8000億，其中線上渠道占比達4成，而這4成中淘寶、天貓平臺占比85%此外，預計到2030年，中國美妝市場將達到2.8萬億的市場規模。
這些數字意味著悅己經濟已經成為了主流的消費趨勢。肖蘭總結道。
2021年，經濟的市場機會在哪些方面？
僧多肉少’社會里，互聯網的機會在逐漸減少；而隨著GDP上升、女性成為消費主力，品牌和消費的多樣化更加明顯，這兩方面讓投資人必需關注消費領域。元璟資本合伙人田敏認為，消費在投資界是永恒的主題。
田敏透露，十年前的互聯網投資熱潮時，投資人確實不愿意向女開創人創辦的品牌投資， SBS拉鏈由于女性和男性在思維和做事方式上的差別，加上互聯網賽道激進的打法，互聯網賽道不適合女性去創業。相比之下，女性開創人感情更加細膩、管理能力更加溫情，適合在消費賽道守業。但有一局部投資人把偏見帶到消費賽道，認為這是不可取的投資人要在不同行業去找不同特質的守業者。
田敏判斷，未來，尤其是女性消費賽道中，把消費品與健康屬性或健康的生活方式相結合的做法，將給品牌帶來長足機會和較大的市場空間。
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