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【YKK拉鏈行業新聞】亞馬遜美國站AmazonFashion板塊為消費者提供了超越88萬件產品，涵蓋近2800個品牌。但平臺上的大部分銷量仍來自第三方賣家，只有13.7%產品屬于亞馬遜自營。根據近期統計數據顯示，亞馬遜對于其第一方（自營）庫存的重點似乎是高端時尚產品上。

此外，數據還顯示，亞馬遜在AmazonFashion上的834個自有品牌產品往往都集中在特定的類別，這也反映了亞馬遜的細分方式。

近期發布的一份報告稱，產品真偽、運費和退貨費用以及退貨政策方面，亞馬遜自營商品能提供比第三方賣家更大的保證，因此38%亞馬遜服裝消費者更傾向于購買亞馬遜自營商品。

研究標明，亞馬遜有能力通過優質的Prime會員物流服務和種類豐富的第一方庫存加強自有品牌，以及提高顧客忠誠度。

幾乎80%亞馬遜自有品牌服裝是女裝，其中最大的品牌是Lark&Ro亞馬遜的服裝系列一般都是按類別分類。例如，Lark&Ro主要銷售女裝，而Goodthread則專注于男士襯衫。

分析公司CoresightResearch開創人DeborahWeinswig說：排名前30位的服裝品牌銷量占了亞馬遜時裝類總銷量的30%剩下的2768個品牌占了另外的70%

什么阻礙了亞馬遜擴大自有品牌時尚產品的基礎？

Weinswig表示，亞馬遜正在對其自有品牌進行細分，該公司傾向于將自己的品牌專注于某一特定的消費類型或產品類別。這種細分方法可能會限制業務快速擴張的機會，相對于亞馬遜在其自有品牌產品上采取“更多樣化”做法。

鑒以下于三個主要發現，Weinswig認為AmazonFashion仍然有可發展的機會：

?A mazonFashion目前仍然嚴重依賴于第三方賣家。當越來越多消費者選擇亞馬遜自營商品，以及亞馬遜與主要品牌商合作關系的加深，亞馬遜可能會擴大其自營商品范圍。

?A mazonFashion上有接近1百萬產品，而其中亞馬遜自有品牌只占了834個。這標明亞馬遜還有很大的空間來經營自有品牌服裝。

?現有品牌可以將更多的產品帶入AmazonFashion幾乎有1400個品牌的產品數量少于50個，這表明AmazonFashion有進一步的機會來發展其已經相當可觀的品牌產品。

然而，電商平臺選擇促進自身網站的發展，這可能會對時尚零售業發生重大影響。

當亞馬遜建立起自有的品牌體系時，百貨公司等多品牌零售商的USP獨特賣點）將進一步衰減，因為消費者在購買品牌服裝時將有更多選擇，這將對多品牌零售商造成沖擊，甚至可能迫使其降價。