京東將在時尚業走多遠
【YKK拉鏈行業新聞】進入2018年，京東開始在時尚領域閃電式擴張。2017年12月底，京東聯手騰訊投資唯品會。2018年1月4日，京東與美麗說、蘑菇街母公司美麗聯合成立合資公司;1月11日，京東成立時尚生活事業群，涵蓋時尚事業部、居家生活事業部、TOPLIFE業務部等業務單元，任命原京東3C文旅事業部總裁胡勝利擔任“群主”3月14日，手機京東首頁接入唯品會，打造超級流量端口;3月15日，京東代表電商擔任2018年BFCBritishFashionCouncil英國時裝協會)時尚設計基金的評審;3月26日，京東與BFC合作再次升級，上海舉辦2018AW時尚新品發布秀演。
除此而外，京東在2017年上線的全新奢侈品服務平臺TOPLIFE更是吸引到諸如LaPerlaEmporioArmaniRimowaTrussardiMulberri等奢侈大牌入駐。而京東時尚事業部也早已成為京東商城增速最快的業務板塊。
這一系列眼花繚亂的布局面前，京東究竟要在中國時尚領域掀起什么樣的巨浪呢?曾經因為頻繁亮相發布會而在3C領域被譽為“胡鐵腿”京東時尚生活事業群總裁胡勝利，上任近三個月后，終于發聲了
時尚沒變，但時代變了
2018年3月29日-30日，2018第二十三屆)中國服裝論壇在北京召開。ykk拉鏈價格論壇上，京東集團高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡勝利發表了無界時尚，賦能共贏”主題演講，首次全面展示了京東在時尚領域的戰略布局。胡勝利認為，時尚沒變，但時代變了憑借“無界零售”場景、貨物、人企的多維度催化，科技終將引領時尚。
記者了解到近年來，中國的服裝行業在風雨交加。據中國服裝協會《2017-2018中國服裝行業發展演講》顯示，中國服裝企業累計利息費用同比增長0.93%銷售費用、管理費用和財務費用分別增長了2.62%0.95%和16.47%服裝行業利息費用繼續上升，擠壓了企業的利潤空間;同時，服裝企業對上下游關鍵環節缺乏控制能力，研發、設計、生產、貿易、流通、信息、檢測等環節在運營和創新協同方面優勢互補、相互支撐能力缺乏。
專家認為，時尚領域唯一不變的就是變化，因為服裝生產的季節性非常強，所以對于未來潮流趨勢的判斷成為了每個服裝企業的第一條生命線，而消費者的喜好，永遠都在變化。如果一家服裝企業缺少對核心受眾喜好的掌握能力，將會造成其對時尚趨勢的錯判或者誤判，隨之導致的大量庫存擠壓，甚至血本無歸。過去，服裝品牌或者設計師對消費者的精準洞察更多是靠“經驗”或者“靈感”從而進行服裝設計和產量判斷，如果出現偏差將會萬劫不復。事實上，近年來來自線上線下客戶管理和庫存的雙重壓力，讓一些服裝企業逐漸陷入了低谷，巨虧、洗牌、重組、并購等劇情紛紛上演。
胡勝利認為，一個技術迭代層出不窮的新時代，京東將會通過“無界零售”實現破局。
京東為時尚領域定制“無界零售賦能解決方案”
記者了解到隨著京東全面介入時尚產業，圍繞京東電商平臺時尚產業鏈的逐步建立，上海ykk拉鏈京東基于“需求個性化、場景多元化、價值參與化”消費趨勢與日益強大的感知、互聯、智能”技術水平，用沉淀了多年的供應鏈能力、物流能力、數據能力、營銷能力、金融能力和技術能力，以模塊化、平臺化、生態化的形式全面對外輸出。
時尚領域，京東針對“信息缺失”空間缺失”數據缺失”系統化工具缺失”四大痛點，推出了數據賦能”門店科技賦能”線上線下一體化賦能”系統化工具賦能”無界零售賦能系列解決方案，賦能服裝行業品牌。
門店運營方面，京東已經能夠協助品牌商實現線上線下一體化管理。京東的大數據能力不只能夠協助客戶選址開店，還能準確告訴他該賣什么，商品如何擺，該進貨多少等等，協助客戶最大限度的實現空間利用和效率提升;支付技術、物流能力協助客戶實現線上線下場景無縫連接，實現到店到家一體化;電子價簽、電子貨架、溯源魔鏡、JOY送餐機器人等強大的黑科技，還有以門店為中心的數據、營銷、金融、CRM一體化等線下賦能的服務項目，都能夠有效地協助品牌商和零售商實現用戶體驗與效率的空前提升。
京東還為門店推出了四大軟件系統與八大硬件系統，協助品牌商和零售商實現科學運營和管理。四大軟件系統中，JD萬家可以指導門店進行店員管理、進銷存管理、線上商城和會員管理;智選系統可以協助門店精準選場、選人、選貨，實現精準營銷;線下數據可視化羅盤可以識別新老客戶以及他瀏覽路徑，為店面的進一步優化管理提供依據;店鋪智能廣告及營銷系統可以實現購物流程電子化、自動化，提高用戶體驗。八大硬件系統則可以為店面日常經營相關的收銀、防盜、辦公、監控、營銷、數據分析等8個環節，提供全方位一站式解決方案支持。
商品管理環節，京東發明性的提出了基于商品的全生命周期一站式管理的無界零售解決方案，覆蓋預測、上新、庫存、清尾各個環節。首先，京東能夠及時準確預測消費者對服裝等產品的色彩、款式等多方面偏好，給門店上新提供決策依據;其次，上新環節，京東不只能調用內外部資源，協助品牌商實現新品的線上、線下一體化發布和聯動營銷，還能夠提供基于大數據的精準營銷服務支持;再者，庫存環節還能協助門店實現全渠道庫存統一管理，并提供京東物流體系下強大、高效的物流支持;最后，清尾環節，京東的實時消費數據更新和一站式管理平臺，也能夠給門店管理者提供有效決策支持。
消費者購物方面，京東AI平臺與研究部負責人周伯文博士提出了AI+時尚”解決方案。京東可以利用人工智能讓企業和消費者相互無間，一直在主動接受時尚訊息的消費者也將有機會通過人工智能選擇和決定屬于自己的時尚潮流;A R技術還能協助消費者打破場景局限，用戶可以直接在網站上試穿，真正擁有一個具有個人風格的時尚搭配空間，實現所見即所得的消費。
開放生態合作共贏 開創“最好的時代”
作為中國知名B2C電商企業，面對各大電商平臺瘋狂地布局版圖，通過創新轉型和站隊合作搶占市場的激烈競爭下，胡勝利在分享最后向大家鄭重許諾：京東和京東時尚，將會堅決貫徹‘永謙卑，不作惡，求共贏’理念，京東愿與各路伙伴一道共同生長，合作共贏!
對于服裝行業而言，這是一個最壞的時代”中國服裝行業走過了幾十年的人口紅利，正面臨需求分化、運營管理復雜、庫存積壓等方面的問題;但“這也是一個最好的時代”消費升級、技術助力、對時尚認知逐步更新迭代。
時代已變，不變的時尚，還有京東一直以來“品質電商”定位與“正道勝利”初心。胡勝利表示，京東將繼續洞悉服裝與時尚產業的深刻革新，用更加成熟的無界零售解決方案協助服裝產業突破管理、庫存等多方面的困境，高效地實現線上線下的科學運營和管理，為服裝與時尚產業賦予無限生長的形態和活力，將“最壞的時代”轉變為“最好的時代”
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