香奈兒關工廠映射整個奢侈品行業的寒冬來臨
【YKK拉鏈行業新聞】
疫情的來，讓大牌們不得不放下身段，親，好，這件商品2萬包郵哦”疫情在全球蔓延，市場正面臨斷崖式下跌危機，奢侈品牌難以維持高冷范兒。
北京時間3月19日，繼愛馬仕、古馳等著名奢侈品牌之后，香奈兒也宣布暫時停產，接下來的兩周內關閉位于法國、瑞士和意大利的工廠。
而為了應對抗疫產品短缺，從3月16日開始，全球最大奢侈品集團LVMH利用旗下品牌迪奧、紀梵希和嬌蘭在法國的生產線，生產消毒洗手液，免費提供給法國衛生機構和歐洲醫院系統。
無獨有偶，歐萊雅集團也計劃在未來幾周內讓工廠轉產洗手液，北京ykk拉鏈其中LaRochPosai品牌會向歐洲各地醫院、療養院和合作藥房分發洗手液，而Garnier品牌將向歐洲客戶提供數百萬支洗手液。
有奢侈品行業高管預測，疫情可能讓行業損失300400億歐元銷售額，行業總利潤下滑15%跌至2015年以來最低水平。
300億歐元，恰好是中國內地奢侈品市場2019年的全年銷售額，這一市場是全球奢侈品業最主要的增長引擎。
奢侈品行業正被疫情風暴裹挾，處在前所未有的至暗時刻。
1.局面急轉直下
2019年，全球奢侈品市場整體銷售額增長了4%達到1.3萬億歐元，創下新紀錄。其中作為核心局部的個人奢侈品市場，達到2810億歐元（約21471億人民幣）
這一年，LVMH股價漲了超60%市值猛增超800億歐元。同樣，開云集團的股價累計上漲近五成，愛馬仕的市值突破700億歐元，均創了歷史新高。
但疫情讓接下來的一切難以預計。
一個月前，疫情尚未對國際形勢帶來沖擊性影響，大多數奢侈品公司對疫情影響的探討，僅限于中國市場層面。
但疫情在全球迸發，讓奢侈品公司措手不及。不少公司都下調了全年業績預期。其中輕奢品牌CoachKateSpade母公司Tapestri預計下半財年的銷售額將損失22.5億美元。而擁有VersacCapri集團表示，預計下一季度的收入將減少1億美元。
作為歐洲疫情最嚴峻的國家，意大利的病例數字與管控升級同步，累計死亡人數超越3000人。
當地奢侈品業備受打擊，FendiGucciVersac等多個大牌都誕生于此。疫情影響的不止是這些大牌的日常運營，還有當地的供應商。
例如，擁有GucciSaintLaurent等品牌的開云集團，約88%供應商位于意大利。Prada旗下的22家制造工廠，19家位于意大利。受影響最大的可能要數SalvatorFerragamo其來自意大利工廠的產品占比高達97.4%幾乎所有配件都來自意大利工廠。
意大利的北部地區，疫情嚴重、封鎖最早，PradaArmani和Versac等幾個奢侈品牌的總部，都位于北部的米蘭。
意大利東北部的威尼托大區，Diesel等品牌的紡織面料供應商、Luxottica眼鏡和LouiVuitton鞋履的制造商在此碰頭。此外，地處威尼斯郊外的德爾布倫塔海濱，匯集超越500家制鞋廠，員工總計達1萬人，產量的90%用于入口。
這些扎根于奢侈品“心臟”地帶的制造商們如今正為訂單銳減而發愁。
開云集團旗下的供應商表示，Gucci手袋的訂貨量1月份有880-1000只，2月份減少到只有450個，常州ykk拉鏈3月更是沒有訂單，4月、5月目前也沒有任何訂單，只能讓工人閑著”一位LVMH供應商則稱，LV手袋的訂單量減少了30%
事實上，中國消費者的需求大幅下降，直接導致各奢侈品牌從1月下旬開始就削減訂單。
牽一發而動全身，奢侈品行業從上游的原料供應、生產商到品牌零售終端的全產業鏈，都面臨壓力。
最直接的后果是季節性產品例如服飾，因過季、庫存積壓，損失難以彌補。已有研究演講提及，原本計劃運送到中國的1000萬-1500萬件產品，因疫情只能運送到其他地區。
2.轉型線上有戲嗎？
總部設在米蘭的奢侈羽絨品牌Moncler此前在中國市場的三分之一門店因疫情暫時關閉，繼續營業的門店所在商場客流量減少了80%
2019財年，Moncler銷售額同比上漲15%凈利潤上漲9%好成績多虧了堅持雙位數增長的亞太市場，尤其是中國內地消費者的購買力突出。目前集團亞太及其他市場收入占比超四成，所開門店104家，占了總數的一半。
2月的業績會上，Moncler管理層直言，疫情對中國業務的影響“非常非常嚴重”新一年度的規劃中，已采取行動推遲某些項目和投資，只聚焦能強化品牌的基本運作。
曾經為了維持品牌形象，局部奢侈品公司沒有開設電商渠道，但疫情的來，讓大牌們不得不放下身段，說句“親，好，這件商品2萬包郵哦”
3月14日，Prada正式宣布在天貓開設旗艦店。另有消息透露，Prada集團旗下另一品牌miumiu天貓旗艦店也即將開業。緊隨其后的GiorgioArmani3月20日宣布在天貓開店，30余款商品全網獨家首發。
而在京東平臺，200多家奢侈品牌已官方入駐，一些小眾的高端奢侈品也開始冒頭。近期，香奈兒集團旗下的高級手工坊，羊絨工坊BA RRIE針織、珠寶工坊GOOSSENS聯訣登陸京東，帶來2020春夏系列新品。同期，英國皇室御用皮具品牌SMYTHSON頂尖蘇格蘭毛衣制品商PRINGLEOFSCOTLA ND等，也在京東開設了官方旗艦店。
從香奈兒、ArmaniMaxMara奢侈大牌紛紛取消或推遲大秀計劃而更多品牌則開始嘗試“云直播”中國奢侈品電商寺庫，就聯合MoschinoTod等國際一線品牌，通過APP直播米蘭時裝周、巴黎時裝周。
2020國際奢侈品牌在華新冠疫情壓力評估演講》調查顯示，逾越半數以上品牌高層認為，新冠疫情過后，中國市場會存在報恩性消費，對中國區市場信心不改。但演講方卻沒那么樂觀。
該研究機構認為，SA RS時期，奢侈品消費主要靠核心消費者，但近兩年，因核心消費者流失，增長主要依靠邊緣消費者和潛在消費者，超前消費和信貸消費嚴重，同時核心消費者越來越理性。
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