軍大衣等傳統(tǒng)保暖產(chǎn)品的浪潮席卷而來
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
動輒上千的羽絨服價格，終于遭到反噬”
逐年走高的羽絨服價格，讓不少年輕人選擇了另辟蹊徑，重新有了新的選擇。據(jù)相關(guān)報道顯示，今年冬天，一些大學(xué)生開始了整頓”羽絨服市場，當(dāng)花棉襖、軍大衣重新風(fēng)靡市場的時候，一場關(guān)于消費性價比浪潮正在席卷而來。
Fullscreenbutton股價腰斬！340億灰飛煙滅！羽絨服一哥”危險信號曝光
股價腰斬！340億灰飛煙滅！羽絨服一哥”危險信號曝光?由 商業(yè)新知 提供
實際上，今年被“教育”不只僅只有羽絨服市場。早在一年多以前，動輒二三十的茶飲市場就感受到來自市場的寒意”喜茶、奈雪等頭部茶飲企業(yè)率先開啟了降價模式，不少產(chǎn)品降價幅度接近50%饒是如此，茶飲市場還是受到一定水平的影響。
除此之外，當(dāng)年的雪糕刺客”鐘薛高也是一地雞毛，并且爆出了欠薪傳聞。
當(dāng)然，如果對上述產(chǎn)品感覺不明顯，今年的雙十一的感受是否更加明顯？當(dāng)然，細心的消費者可能早就發(fā)現(xiàn)，進入2023年之后，幾家頭部電商的關(guān)鍵詞早已從“品牌”進口”品質(zhì)”變成了低價”性價比”
而這種轉(zhuǎn)變的面前，國人消費觀念日漸理性的表示，也是市場趨于理性的轉(zhuǎn)變。可能不少商家也發(fā)現(xiàn)，自今年以來，一些打著某種“標(biāo)簽”講一通故事的一些品牌，不論是口碑還是銷量都遭到滑鐵盧”
前段時間，一則“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”消息登上了熱搜，并且引發(fā)了熱議。
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年間，中國羽絨服均價從438元升到656元，其中大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%
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越來越高的價格，讓不少消費者望而卻步。
而不斷推高的羽絨服的價格中，功能性和科技性也成了商家宣傳的重點。那么，羽絨服真的越貴越好嗎？還是說脫離了價格，應(yīng)該更看中羽絨服保暖、輕便這一基礎(chǔ)屬性？
侃見財經(jīng)認(rèn)為，沖擊高端化是價格不時走高的根本原因，而這背后則是一場商家與消費者之間的博弈。
以國產(chǎn)羽絨服龍頭企業(yè)波司登為例。早在2019年，其推出了11800元的登峰系列羽絨服之后，就開始了高端化的步伐。
2021年年底，司登首席財務(wù)官兼副總裁朱高峰就曾透露，集團整體的平均價格已升至1600元，未來三年均價將增至2000元，主要銷售價位在1500元至1800元之間。
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價格推動的預(yù)期下，波司登的股價從2020年3月最低0.985港元/股的價格，飆漲至2021年9月的6.57港元/股，漲幅超越了650%
當(dāng)然，除了暴跌的波司登，李寧、安踏等鞋服企業(yè)也在漲價的路上，股價實現(xiàn)了數(shù)倍的暴跌。不過，對于消費類企業(yè)而言，漲價的確是企業(yè)營收增長的手段，但一直漲價超越了臨界值，則一定會被反噬。
當(dāng)然，有些企業(yè)為了提高產(chǎn)品的附加值”則選擇與一些奢侈品牌進行聯(lián)名，有些新品牌甚至更野，不具備品牌基礎(chǔ)上，打著高科技的名頭，甚至價格貴出了天際”
根據(jù)相關(guān)報道顯示，2022年，波司登與瑪莎拉蒂合作，推出聯(lián)名系列羽絨服，售價在4299元到4999元不等。今年，波司登多款與Burberri設(shè)計師合作的風(fēng)衣羽絨服和滑雪服產(chǎn)品定價均在5000元以上。
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波司登的貴”有時候尚可理解。因為不論是從品牌溢價或者是用料方面，波司登都屬于物有所值的一類，而那些新的品牌，動輒大幾千的價格，真的實屬夸張。
從今年軍大衣、花棉襖重新“回歸”不難看出，一些消費品牌如果不跟進市場進行改變，那么未來被市場淘汰也在情理之中。
強如波司登以及加拿大鵝，增速也有放緩的跡象。
根據(jù)相關(guān)財報數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月31日，波司登的羽絨服業(yè)務(wù)慣例零售網(wǎng)點（不含旺季店）總數(shù)較上一年同期凈減少了386家至3423家。其中自營零售網(wǎng)點凈減少了327家，第三方經(jīng)銷商的零售網(wǎng)點凈減少了59家。
波司登財報顯示，2022/23財年，波司登的收入約167.74億元，同比增長3.46%凈利潤為21.39億元，同比增長3.70%
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如果從高位算起，波司登股價自6.57港元/股至今股價跌幅超越了50%市值蒸發(fā)超越380億港元，約合人民幣349億元。
除了波司登，加拿大鵝的日子同樣不好過，根據(jù)財報顯示，上半財年加拿大鵝營收3.66億加元，同比增長5.4%母凈利潤則為-7720萬加元，同比增虧30.63%因為羽絨服行業(yè)基本上屬于季節(jié)性行業(yè)，因此下半年的營收以及利潤會有大幅的上漲。盡管如此，其業(yè)績未來展望仍然不是很理想。
此前，瑞士銀行還下調(diào)了加拿大鵝的評級，調(diào)整至中性。
受此影響，加拿大鵝的股價從高點更是呈現(xiàn)了斷崖式的下跌，如果從最高位72.27美元/股的價格計算，其至今跌幅超越了85%市值蒸發(fā)超越了62億美元，約合人民幣443億元。
綜上所述，侃見財經(jīng)認(rèn)為，對于消費類企業(yè)而言，市場環(huán)境向好的情況下，適當(dāng)?shù)臐q價的確能增加品牌的調(diào)性，構(gòu)筑企業(yè)的護城河。但一味的漲價，有可能脫離真正的消費環(huán)境，因此遭到反噬。
當(dāng)下年輕人的選擇，正釋放了這一信號，對于企業(yè)而言，這也是一個危險的信號。所以，建議應(yīng)該順應(yīng)市場訴求，先消費者一步滿足不同層次的消費需求，這才是最終的持久的增長之計。
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