鄉村超模陸仙人又上話題榜
【YCC拉鏈行業新聞】
鄉村超模”陸仙人又上話題榜了自然鄉土的走秀背景，農村元素DIY秀場時裝，與之形成強烈反差的穩健的臺步、超模氣場的定點pose強辨識度”高級臉“這位廣西農村的99年小伙子從田間地頭起步，如今已脫變成真正的T臺模特。
然而，已成為職業模特的近期“重操舊業”發布了一條原始風格的DIY天臺走秀視頻："時裝周到今天給Prada走個秀。"
這條視頻一舉斬獲70.7萬個贊，被驚艷到網友在評論區不斷@各大品牌官方“再不來人就被搶走啦!呼吁取用“陸仙人”作為時裝周模特。#萬人召喚奢侈品邀約陸仙人#一度登上微博創意征集話題榜首位。
截至發稿前，話題閱讀量達到5594萬，中國新聞周刊、Vista看天下等官方微博相繼發布話題相關視頻，報道了這番民間走秀奇才在今年時裝周，與奢侈品官方互動的趣事。
視頻中，陸仙人”一共更換了3套look每套上場時，視頻一角都同時嵌入Prada2020年時裝周的官方短視頻精華，與博主的DIY服裝進行對比。而這些視頻精華均來自奢侈品官方賬號在抖音發布的內容。
因受疫情影響，2020年的四大秋冬時裝周中，經由中國區動身的時尚界人士全部未能成行。此情形下，YCC品牌選擇加大了直播、短視頻等線上傳播形式的力度，為中國區帶了前排“云看秀”特別視覺體驗。
實際上，云活動”早已是當前內容市場的重要趨勢。這段特殊時期，只是恰好成為了撫慰奢侈品宣發戰略轉型的契機。
萬物皆可云時代，云看秀是一種怎樣的體驗?
疫情影響下，物理活動受限，精神大門打開。2月以來，各平臺相繼推出各種“云”活動，優質內容如及時雨，告慰宅家的座座精神孤島。
例如淘寶直播推出“云春游”1388歲的布拉達宮首次直播，引來92萬網友觀看;UCCA 尤倫斯開展“云音樂會”坂本龍一等藝術先驅展開跨時空接力;抖音的云健身”云游博物館”云賞櫻”
云看秀”則是創意之海的又一浪尖。
1.抖音上的官方專題：美味的一線素材
抖音的#DOU時裝周#專題頁面，可見共有包括BurberriCHA NELDior內共13個奢侈品品牌入駐，依照巴黎、米蘭、倫敦、紐約四大時裝周的參與順序依次排開，點擊品牌就可以歡樂看秀，分分鐘享用時裝周大牌的奢靡味兒。
這些品牌賬號多為奢侈品官方入駐，自主運營，內容質量相對嚴苛，從橫屏到豎屏的形式轉變絲毫不能影響最終視覺所呈現的秀場水準。
這讓許多網友感慨“突然刷到時尚圈，不知所措”
2.蔓延到B站和微博的看秀KOL教”網友看秀
事實上，看秀”一門手藝。據業內人士介紹，頂級秀場的理念、安排、核心單品、名模等等，對普羅大眾來講都是一本天書。解讀大秀，時尚產業人士的重要業務，而解讀全球四大時裝周，就相當于“把今年的弄潮趨勢都給你觀眾)點出來，保證你先人一步，潮到飛起”B站時尚博主“vivi可愛多”如是說。
vivi可愛多”為“云看秀”專門制作了一期視頻，教粉絲如何看秀：
川久保玲的秀，評論肯定全是吐槽的因為他展示的設計師的內心世界、腦海里的流行趨勢，比如衣服上繁復的花朵元素和凋零泥土感的配色就可以單獨摘進去變成流行單品。
FENDI出現的流行要素：油頭，單只的長墜的耳環，發箍戴在腦后，腰間要別著一些有的沒的
McQueen注意到家兩個模特!終于有品牌用不是那么瘦骨嶙峋的模特了T臺上早該有這種身材，不然審美也不會這么單一。而且我覺得，胖女孩買衣服也不必總想著顯瘦，而是該想好看和舒服。
彈幕中不斷有“三觀很正”這件戳我這個牌子真的超好看”有內味兒了飛過。
該視頻在B站和微博發布后，24小時內分別獲40萬和35萬播放，登頂B站時尚榜第一名。
3.抖音看秀群眾：吃著高級瓜，玩壞”時裝周
繼品牌視頻和博主解析后，沉溺在艷羨和迷惑中的網友很快開始了玩梗。
抖音推出的挑戰#時裝周4連拍考驗#中，除使用規范音樂和道具外，很快呈現了更換配樂、變裝元素等再創作：
模仿走秀、仿妝、P圖假裝擁有大牌等等，腦洞大開，共同構成了#網友腦洞下的時裝周#這個話題登上了微博“火熱參與”推薦位，并且奪得了創意征集榜的第一名。
一千萬個人眼中就有一千萬場時尚大秀，以往吃慣了時尚編輯“二手糧”網友們這次得到一線素材，讓“云看秀”不可防止地成為了又酸又歡樂的網絡迷因。
戴著口罩入局的奢侈品：內容變短，華貴不減
2020年，對奢侈品行業來說并不容易。
據上海交通大學行業研究院，2019年中國消費者對全球個人奢侈品市場繼續性增長的貢獻率達90%而2020年以來，受疫情影響，全球門店大幅關閉，中國外鄉線下門店銷售受阻;中國消費者境外出游幾近凍結，因而境外行情也遭逢桎梏。
賣，賣不動;連看，也成了問題。
往年的四大時裝周時期，激進宣發方式是邀請明星、時尚編輯等現場看秀，再通過官網、微博、微信等渠道進行傳達。
今年，所有原擬從中國境內前往四大秀場的人士無一例外，集體缺席，唯有穿過網線一睹芳容。VOGUE編輯感慨“衣著睡衣參與了這次紐約時裝周”睡衣成了最無奈的時尚單品。
云看秀”已是最優解。問題是怎么做起來?怎么去做得好看?
#DOU時裝周#謀劃人員表示，專題活動從立項到執行，各方的意愿、執行速度都意外地快，尤其在奢侈品牌入駐上，以往可能需要一兩年的流程，這次一兩周就搞定了雙方都很不容易。
與奢侈品牌快速配合，有兩個挑戰：一來，品牌方對內容的把控度相對更高，對平臺團隊的創意能力和響應能力要求較高。二來，奢侈品客戶在流程上更為謹慎，需要好的撬動點才干及時推動。
對此，抖音選擇了品牌聯合思路”與擁有時裝周內容所有權的單個品牌對接合作，從而大幅提升了共事效率。
整個數據表示的話，其實現在還沒有完全結束，但是目前項目的情況是超越我預期的絕大部分參與計劃的客戶的視頻內容、點贊播放率都在40~50%之間。
這在某種水平上驗證了短視頻平臺在內容維度上的一種洞察：奢侈品牌本身的內容并非曲高和寡，高質量視頻是具備傳達力和傳播優勢的
高奢時尚話語權：短視頻平臺再拓疆土
奢侈品牌與短視頻的郎情妾意”并不算突然。
對時尚品牌來說，相對于傳統的圖文、長視頻內容模式，濃縮精華內容的短視頻內容有著篇幅短、傳達效率高、重點更突出等特點，更便于用戶理解和傳播。短視頻領域的大流量池也更能夠協助品牌達到宣發的目的
以抖音為例，奢侈品牌向短視頻平臺伸出的橄欖枝已經不是一兩天。
2017年下半年左右，高奢品牌對短視頻平臺展開了初步嘗試，譬如MichaelKor2017年11月首次與抖音合作挑戰賽，以硬廣或挑戰賽的形式，線上線下整合試探這個相對年輕化的社交營銷渠道。
2018年4月，迪奧成為第一個開設短視頻平臺的藍V賬號的奢侈品牌，其后兩年，主流品牌已經完全信任短視頻平臺的能力，全面展開多種內容合作。這兩年基本上所有主流的奢侈品品牌都跟抖音有過廣告和營銷的合作。業內人士稱。
下一階段，也就是第三個階段，時尚品牌和平臺都在力求更進一步，尋找合作模式上突破和創新。
2018年就已經跟時裝周官方有過新媒體發布類的合作。抖音謀劃人員介紹說，而今年的亮點有三，第一，全面，項目涵蓋了基本上4大時裝周最主要的參與品牌;第二，創新，這是首次以短視頻的形式去重建時裝周，或者說將時裝周以短視頻的方法來呈現;第三個點我覺得叫做互動，像挑戰賽的玩法和抖音平臺本身的特點息息相關。
云看秀”執行中，除了已入駐品牌會自行打理賬號內容外，還有少量流程上來不及的品牌，選擇將內容交給抖音時尚官方賬號發布。
其實真的想參與的客戶，比現在既有的還要多一些，只是由于時間和流程壓力未能成行。相關人員透露，除了奢侈品品牌，還有一些潮牌也在咨詢加入類似的專題項目。
有時尚自媒體人認為，大牌入駐短視頻做自媒體，意味著品牌高高在上的時代可能在漸漸遠去。效果是很好的有被震撼到Burberri11集做得最好，單拎元素去做，挺好看”該人士肯定了大牌在豎版和合輯處理上的嘗試。
疫情中飛速賽博化的奢侈品牌，仿佛一個身軀龐大而優雅的貴婦人，向著年輕的游樂場堅定、大步走去。
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